読みたい本
立ち読みで目次だけちらっと見ました。SNS時代の今、読みたい。
▼概要
TwitterやFacebookから流行が生まれ、新語・流行語大賞に「インスタ映え」がノミネートされるなど、もはやソーシャルメディア発のヒットは当たり前になってきました。
それというのも、スマートフォンの普及率が8割近くになり、ソーシャルメディアの利用者数が年々増え続け、マスメディアによって支えられていた従来のヒットの構造に変化が起きているからです。
では、どうすればヒットを仕掛けることができるのか？
SNSで話題をつくりたい方必見のヒットのお手本をSNS分析の第一人者が徹底解説します。
西野亮廣氏との特別対談「国民総クリエーター時代のヒットのつくり方」も収録!
本書で取り上げるヒットの事例
・「音楽」×「二次創作」がヒットのカギ 『君の名は。』
・SNSが引き起こした世紀の大番狂わせ「トランプ大統領」誕生の裏側
・賛否を恐れない勇気が話題を生む「Fearless Girl」
・クラウドファンディングでPR効果も生んだ『この世界の片隅に』
・現代アートも企業も〝ストーリー″を売る「The Most Famous Artist」
・SNS上の声から生まれたコンテンツで波及した 日清食品「どん兵衛」
・転換期の仕掛け人・西野亮廣『えんとつ町のプペル』
・自社のブランディングで採用力を発揮する「メルカリ」
・拡散力のあるタレントの起用で成功したキリン「氷結」
▼目次
第1章 2016年、マスメディアをSNSの口コミが超えた(「音楽」×「二次創作」がヒットのカギ 日本中が熱狂した『君の名は。』の秘密
SNSが引き起こした世紀の大番狂わせ 2016年トランプ大統領誕生の裏側
マスメディアに支えられた広告の崩壊 「Facebook」などのソーシャルメディアとスマホの登場)
第2章 ソーシャルメディア時代のヒットの仕掛け方(ヒットが生まれる構図に変化が起きている 「コモディティ化」と「情報爆発」
マスメディアを凌駕する「エンゲージメント」と「エンゲージメント数」
“語られる”コミュニケーションをつくる「エンゲージメント要素」×「ブランド訴求要素」 ほか)
第3章 SNS発のヒットを読み解く!(人気の場所にフォトジェニックなものをおく―賛否両論を巻き起こした「Fearless Girl」
クラウドファンディングでPR効果も―SNSの情報発信が実を結んだ『この世界の片隅に』
SNS拡散力のあるタレントの起用で成功―2016年にもっとも口コミを生んだキリン「氷結」 ほか)
第4章 Google、Facebook、Tencentがつくるコミュニケーションの未来(日常を変えるVR、AI技術 情報プラットフォームの覇権争い)
